Logo的设计整体运用比较常规的红蓝两色，中间熊掌部分的绘制虽不精细但足够简单形象，结合百度面对的用户群体是全中国各种阶层和不同文化程度的人，可以说最简单的设计就是最好的传播，很符合百度的百度核心价值观：简单可依赖。
不过随着百度品牌的日益强大，出于国际化形象的考虑，05年时百度曾想要更换LOGO形象，以趋于国际化。但事情的整体进展却十分有趣。
活动开始共进行3轮网友投票，直到第2轮投票结束，新的笑脸LOGO都占据了绝对优势。
险些获胜的微笑logo
但到最后一轮投票时，原有的熊掌标志却戏剧性地获得了最多的网民选票，从而把3个新LOGO方案彻底否决。百度继续使用熊掌logo。
为什么网友最终仍旧选择“熊掌”呢？
从这我们可以看出品牌logo的传播效应。百度作为全球最大的中文搜索引擎及最大的中文网站，目前全球领先的人工智能公司，在行业内占据重要地位。使用者众多，在日渐频繁的使用过程中，大众对“熊掌印”熟悉接受，同时在认知中，已经可以将熊掌，百度清晰的连接起来，故而，新的logo很难打败“熊掌印”。这也是百度给其带来的附加值。
而在后期延展使用中，百度虽然并没有过多延展熊掌的元素，但是创造了百度熊（吉祥物，名字叫：小度），不论是对外宣传的小度熊形象，还是新技术的百度机器人，还是内部的按照工龄送给员工的各种小礼物，都是小度熊的形象。
在人们认知中，熊掌与熊是为一体，两者之间存在紧密的联系，使用百度熊帮助企业宣传，另一层面上再次加深了“熊掌”logo同百度的联系。
所以即使在今年7月份百度推出新的企业logo，也仅是对原logo做部分颜色与细节优化，主元素“熊掌”几乎没有变化。
就目前的情形来看，百度更换全新logo的可能性为0，而这只独一无二的“熊掌”，怕是已经荣升世界最贵。
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参考资料：知乎 如何客观评价百度的标志？ 陈锐 著
百度百科 百度 百科梅郎 著
快资讯 百度董事长李彦宏被浇水，连百度LOGO都被冲淡了 汇包装 著
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作者：艺呈宏原品牌设计